Copywriting medyczny – co to jest, na czym polega, jakie przynosi korzyści i ile kosztuje?

Copywriting medyczny jest wyspecjalizowaną dziedziną tworzenia treści, która łączy precyzję przekazywania merytorycznych, ale przystępnych informacji z zakresu medycyny z kreatywnym wykorzystaniem języka, wymogami marketingu medycznego i przepisami regulującymi zasady reklamy medycznej.

W branży medycznej odpowiedzialność za propagowane informacje jest niezwykle ważna. Dlatego umiejętność tworzenia treści, które są zarówno zrozumiałe dla szerokiego grona odbiorców, jak i zgodne z aktualną wiedzą naukową oraz wymogami prawnymi, jest nieodzowna.

Teksty medyczne przygotowywane na potrzeby firm związanych ze zdrowiem, mają nie tylko edukować i informować, ale także budować zaufanie pacjentów poprzez propagowanie bezpiecznych i sprawdzonych rozwiązania.

Poniższy artykuł przybliża, czym dokładnie jest copywriting medyczny, na czym polega, jakie przynosi efekty i jaką odgrywa rolę w strategiach komunikacyjnych podmiotów medycznych.

Artykuł powstał na bazie ponad 25-letniego doświadczenia autora zdobytego w największych, renomowanych agencjach reklamowych oraz 7-letniej praktyki w tworzeniu treści medycznych z zakresu fizjoterapii, ortopedii i neurochirurgii.  

Co to jest copywriting i czym zajmuje się copywriter?

Żeby zrozumieć czym jest copywriting medyczny warto wyjaśnić, czym jest copywriting w ogóle i kto to jest copywriter. W języku polskim pojęcia te nie mają jednoznacznych odpowiedników. W językach romańskich „copywriter” tłumaczy się jako redaktor, jednak w Polsce ten zawód bardziej kojarzony jest z dziennikarstwem. Również określenie pisarz (ang. writer), nie oddaje istoty zawodu copywritera, sugerując raczej działalność literacką. Copywriterzy mogą zajmować się różnymi formami aktywności pisarskiej, także takimi jak dziennikarstwo, reportaż, scenariopisarstwo czy felietonistyka. Jednak żadna z tych dziedzin nie jest równoznaczna z copywritingiem.

Według anglojęzycznych słowników, copywriter to osoba pisząca teksty reklamowe, określane jako „copy”. Internetowy słownik Cambridge definiuje copywritera jako osobę tworzącą wyłącznie teksty reklamowe, natomiast Merriam-Webster rozszerza tę definicję o teksty związane z public relations a także opisem i promocją produktów bądź usług.

Copywriting zatem jest świadomym tworzeniem treści wzbudzających u odbiorców potrzebę zakupu produktu lub skorzystania z usługi, nawet jeśli początkowo takiej chęci nie mieli.

Copywriterzy, stosując różnorodne środki językowej ekspresji i techniki perswazji, potrafią tworzyć komunikaty przekonujące ludzi do podejmowania określonych decyzji lub zachowań. 

Copywriterów najczęściej zatrudniają agencje reklamowe, które cenią ich kreatywność i wszechstronność polegające na umiejętności pisania na różnorodne, zadane tematy w różnych formach i stylach (hasła, ulotki, nagłówki, dialogi do reklam, ulotki, foldery, piosenki reklamowe). Copywriterzy pracują także bezpośrednio dla firm wymagających specjalistycznych treści, takich jak stacje telewizyjne, wydawnictwa, portale internetowe, partie polityczne oraz firmy technologiczne i farmaceutyczne. 

Copywriting znajduje także szczególne zastosowanie w szeroko rozumianej branży medycznej.

Co to jest copywriting medyczny?

Copywriting medyczny to specjalistyczna forma copywritingu wykorzystywana w branży medycznej, która obejmuje m. in. producentów i dystrybutorów leków, szpitale, kliniki, gabinety medyczne, medycynę estetyczną i holistyczną, ziołolecznictwo, profilaktykę zdrowotną, fizjoterapię, psychoterapię, gabinety stomatologiczne, placówki uzdrowiskowe oraz firmy zajmujące się biotechnologią, produkcją implantów i sprzętu medycznego.

Celem copywritingu medycznego jest tworzenie tekstów informacyjno-edukacyjnych, które rozszerzają wiedzę pacjentów i wspierają kontakt oraz komunikację z lekarzami. Copywriting medyczny jest także wykorzystywany w celu tworzenia i rozwijania relacji profesjonalnych między producentami i dystrybutorami sprzętu medycznego i biotechnologii a lekarzami i osobami zarządzającymi placówkami medycznymi. 

Copywriting medyczny obejmuje tworzenie materiałów specjalistycznych, takich jak: ulotki leków, artykuły edukacyjne, treści na strony internetowe klinik, kampanie informacyjne dla firm farmaceutycznych, opisy procedur medycznych czy instrukcje użytkowania produktów.  

W porównaniu z copywritingiem stosowanym w reklamie, copywriting medyczny wiąże się bardziej z rzetelnym informowaniem niż z perswazją; w dużo mniejszym stopniu korzysta on z kreatywnych zabiegów językowych spotykanych w reklamie, a bardziej koncentruje się na faktach i dostarczaniu informacji poszukiwanych przez pacjentów przy pomocy zapytań w przeglądarkach internetowych. Copywriting medyczny wiąże się także z wyższymi standardami etycznymi i odpowiedzialnością za przekazywane treści.

Czy copywriter medyczny musi mieć wykształcenie kierunkowe? Kim jest copywriter medyczny?

Wykształcenie medyczne nie jest konieczne, ale z pewnością bywa przydatne, szczególnie pod kątem zdobywania, selekcji i weryfikacji treści oraz znajomości terminologii. Pierwszorzędna jest jednak umiejętność pisania w sposób ciekawy, przystępny i zapadający w pamięć, tak aby tworzyć kontakt odbiorcy z tekstem medycznym i sprawiać, że lektura takiego tekstu będzie nie tylko pożytecznym, ale także przyjemnym doświadczeniem. Dobry copywriter medyczny, z doświadczeniem także w innych kategoriach produktowo-usługowych, ma bogaty warsztat językowy, znajomość różnorodnych formatów retorycznych i metod tworzenia angażującego tekstu. Połączenie tych umiejętności, wsparte współczesnymi narzędziami edytorskimi i dostępem do wysokiej jakości, wiarygodnych źródeł internetowych, zapewnia lepsze efekty, niż tylko sama wiedza wynikająca z kierunkowego wykształcenia. Podsumowując można powiedzieć, że copywriter medyczny to człowiek, który posiada umiejętności i talent pisarski i potrafi go rygorystycznie łączyć z wiedzą medyczną i uwarunkowaniami związanymi z marketingiem i komunikacją medyczną.

Dlaczego copywriting medyczny jest tak ważny w komunikacji i marketingu internetowym usług medycznych?

W cyfrowym świecie copywriting medyczny odgrywa szczególną rolę w efektywnej komunikacji między branżą medyczną a pacjentami. Stanowi integralną część strategii marketingowych, pomagając pacjentom odnaleźć potrzebne informacje, dzięki którym mogą trafić do odpowiednich specjalistów lub nawiązać z nimi kontakt. W erze ogromnej konkurencji w internecie, który oferuje użytkownikom praktycznie nieograniczony dostęp do niezliczonych źródeł wiedzy - wartościowe, rzetelne i przystępne treści są niezbędne, aby przyciągnąć ich uwagę i zyskać zaufanie.

Profesjonalny copywriter medyczny potrafi przekazać wiedzę medyczną w sposób jasny i przystępny dla osób bez wykształcenia medycznego. Pacjenci często szukają informacji na temat swoich problemów zdrowotnych w internecie, zanim podejmą decyzję o leczeniu, operacji lub wyborze specjalisty. Dobrze skonstruowane artykuły, blogi, opisy usług i poradniki medyczne pomagają im lepiej zrozumieć dostępne możliwości leczenia.  

Nie chodzi o to, żeby umożliwiać pacjentom samodzielne leczenie się, ale  żeby ułatwiać im, dzięki przekazywanej wiedzy, poruszanie się w dość skomplikowanym świecie usług medycznych i procedur związanych z prawidłowym procesem leczenia oraz tzw. ścieżką pacjenta.

Copywriting medyczny nie tylko dostarcza informacji – pomaga także budować i wzmacniać zaufanie pacjentów do placówek i specjalistów, co bezpośrednio wpływa na ich bardziej świadome decyzje związane z leczeniem. 

Wartościowe treści wspierają również pozycjonowanie w wyszukiwarkach dzięki odpowiednio stosowanym technikom SEO, zwiększając w ten sposób widoczność stron internetowych klinik, aptek, gabinetów czy firm farmaceutycznych. Tym samym copywriting medyczny staje się narzędziem budowania obecności i widoczności w internecie - w rezultacie budowania długotrwałych relacji z pacjentami, a także z parterami i środowiskiem medycznym.  

Copywriting medyczny a pozycjonowanie organiczne SEO

W copywritingu medycznym sensownie pojęte SEO pełni rolę swoistego drogowskazu, który pomaga nadawać treściom kierunek i kształt, wspierając ich nadrzędny cel – odpowiedź na potrzeby odbiorców w zgodzie z celami marketingowymi. Optymalizacja treści medycznych pod kątem wyszukiwarek nie sprowadza się do mechanicznego używania maksymalnej liczby słów kluczowych, co prowadzi do sztuczności przekazu i tak zwanego "przeoptymalizowania" treści. Zamiast tego, odpowiednio wykorzystywane SEO pomaga tworzyć treści, które są zgodne z faktycznymi potrzebami pacjentów poszukujących rzetelnych informacji związanych bezpośrednio ze specjalizacją lekarza czy profilem placówki.

Kluczowe znaczenie w copywritingu medycznym w kontekście SEO, ma przestrzeganie wytycznych algorytmu E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust), opracowanego przez Google. Algorytm ten ocenia treści pod kątem doświadczenia i wiedzy autora, autorytetu źródła oraz poziomu zaufania, jakie budzi dana strona. Treści oparte na aktualnej wiedzy naukowej, tworzone we współpracy z ekspertami, zwiększają autorytet strony i wzmacniają zaufanie pacjentów.

Copywriting medyczny oparty na frazach wynikających z realnych zapytań pacjentów w przeglądarkach, pozwala efektywnie odpowiadać na ich potrzeby, oferując wartościowe informacje pomocne w rozwiązywaniu problemów zdrowotnych. Stosowanie fraz odzwierciedlających autentyczne pytania pacjentów sprawia, że treści są bardziej angażujące, co prowadzi do dłuższego czasu przebywania użytkowników na stronie i niższego współczynnika odrzuceń. Dzięki przestrzeganiu zasad E-E-A-T oraz tworzeniu treści wysokiej jakości, strony medyczne uzyskują wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania w krótszym czasie.  

Co to jest E-E-A-T i jak powinno być implementowane w treściach medycznych?

E-E-A-T to akronim oznaczający Experience (Doświadczenie), Expertise (Ekspertyzę), Authoritativeness (Autorytet) i Trustworthiness (Wiarygodność). Jest to koncepcja stworzona przez Google, która w ten sposób podkreśla znaczenie jakości treści, szczególnie w dziedzinach takich jak zdrowie, finanse i bezpieczeństwo, określanych skrótem YMYL (Your Money or Your Life). Celem E-E-A-T jest ochrona użytkowników przed treściami niewiarygodnymi, fałszywymi lub wprowadzającymi w błąd, które mogłyby zagrażać ich zdrowiu, finansom lub bezpieczeństwu. W przypadku treści medycznych, wdrażanie zasad E-E-A-T jest absolutnie kluczowe – nie tylko dla zapewnienia ich wiarygodności, ale także dla budowania zaufania i zachowania wysokich norm etycznych.

Jak implementować E-E-A-T w treściach medycznych, aby tworzyć wartościowe, rzetelne i przydatne treści? 

Poniżej omówimy, jak realizować każdy z  aspektów i na co zwracać uwagę:

• Experience (Doświadczenie): tworzenie treści medycznych wymaga wszechstronnego doświadczenia na trzech poziomach. Pierwszym jest doświadczenie w copywritingu kreatywnym i reklamowym, które pozwala copywriterom przyciągać uwagę i angażować odbiorców poprzez przystępny i atrakcyjny tekst. Drugim jest doświadczenie w copywritingu medycznym – tutaj kluczowa jest znajomość specyficznych zasad tej branży oraz umiejętność tworzenia treści zgodnych z wiedzą medyczną, które są przystępne dla pacjentów. Przydatna jest także znajomość środowiska medycznego, możliwość bezpośrednich konsultacji merytorycznych oraz biegłość w nomenklaturze i specyfice języka medycznego. Trzecim poziomem jest wykształcenie kierunkowe (medyczne lub około-medyczne), które stanowi dodatkowy atut, choć nie jest warunkiem koniecznym. Dzięki tak złożonemu doświadczeniu, umiejętnościom i wiedzy copywriterzy mogą tworzyć treści, które są zarówno atrakcyjne, jak i merytorycznie rzetelne.
• Expertise (Ekspertyza): treści muszą opierać się na rzetelnej wiedzy medycznej i naukowej. Warto korzystać z wiarygodnych źródeł, takich jak publikacje naukowe, czasopisma branżowe oraz rekomendacje uznanych organizacji zdrowotnych. Równie istotne są autoryzacje i rekomendacje autentycznych ekspertów – lekarzy, naukowców czy badaczy, których można cytować lub przywołać ich opinie. Weryfikacja treści przez specjalistów dodatkowo zwiększa ich wartość i autentyczność - tak w oczach odbiorców jak i wobec algorytmów przeglądarek.
• Authoritativeness (Autorytet): autorytet buduje się w czasie poprzez konsekwentne dostarczanie treści o wysokiej wartości merytorycznej. Treści medyczne powinny opierać się na uznanych źródłach, przedstawiać istotne dane, wyniki badań oraz omawiać przypadki kliniczne, ale powinny także pojawiać się regularnie. Publikowanie treści przez ekspertów i specjalistów z danej dziedziny wzmacnia autorytet strony. Warto również, aby witryna copywritera lub jego firmy zawierała informacje o autorach, ich kwalifikacjach i doświadczeniu zawodowym. 
• Trustworthiness (Wiarygodność): wiarygodność jest fundamentem treści medycznych. Powinny one być przejrzyste, oparte na faktach i wolne od manipulacji. Należy unikać obietnic mogących wprowadzać w błąd lub wywoływać niepotrzebne obawy. Dodatkowym atutem jest stosowanie przejrzystej polityki prywatności oraz jasnych zasad korzystania z danych użytkowników, co buduje poczucie bezpieczeństwa. Warto także informować o tym, jak często treści są aktualizowane i weryfikowane.

Implementacja E-E-A-T w treściach medycznych jest niezbędna - nie tylko dla poprawy widoczności w wynikach wyszukiwania, ale przede wszystkim dla budowania zaufania pacjentów i wspierania ich w edukacji zdrowotnej. Wysokiej jakości treści spełniające te kryteria przyczyniają się do sukcesu marketingu medycznego i zwiększają świadomość zdrowotną w społeczeństwie, co bezpośrednio przekłada się na korzyści zarówno dla pacjentów, jak i dla placówek medycznych.

Z jakich źródeł korzysta copywriter medyczny?

O jakości copywritingu medycznego oraz profesjonalizmie copywritera świadczy - w ogromnej mierze - jakość źródeł, z których korzysta, a także umiejętność ich zdobywania i selekcji (agregacji). Tworzenie wiarygodnych, wartościowych treści wymaga od copywritera medycznego bazowania na solidnych, sprawdzonych źródłach, które dostarczają aktualnych i rzetelnych informacji. Wybór odpowiednich materiałów ma kluczowe znaczenie – wpływa nie tylko na merytoryczną jakość treści, ale także na ich pozycjonowanie w wyszukiwarkach, zaufanie odbiorców oraz ogólny autorytet serwisu (domain rating). Profesjonalnie dobrane źródła wspierają również wizerunek lekarzy, placówek medycznych i firm, wzmacniając ich pozycję  w branży.

Poniżej przedstawiamy najważniejsze grupy źródeł, z których powinien korzystać copywriter medyczny, oraz konkretne przykłady w ramach poszczególnych grup:

• Publikacje naukowe i medyczne – artykuły z renomowanych czasopism naukowych, takich jak The Lancet, JAMA czy BMJ, badania kliniczne i przeglądy systematyczne; są one podstawą rzetelnych treści medycznych, zapewniają wiarygodność informacji i są uznawane za autorytet w dziedzinie zdrowia.
• Materiały edukacyjne i wytyczne organizacji zdrowotnych – raporty i wytyczne publikowane przez uznane instytucje - Światową Organizację Zdrowia (WHO), Centers for Disease Control and Prevention (CDC), Europejska Agencja Leków (EMA); są cennym źródłem sprawdzonych danych i rekomendacji.
• Konsultacje z lekarzami i specjalistami – bezpośrednie rozmowy i konsultacje z ekspertami z danej dziedziny medycyny; pozwalają one na weryfikację treści oraz zapewniają ich dokładność i zgodność z aktualnym stanem wiedzy oraz praktyką.
• Bazy danych medycznych – zasoby takie jak PubMed, Cochrane Library i Medline, OrthoBullets; umożliwiają dostęp do szerokiej gamy badań, opisów chorób i procedur oraz publikacji medycznych, które stanowią bardzo solidną podstawę dla rzetelnych treści medycznych.
• Materiały od firm farmaceutycznych i producentów sprzętu medycznego – broszury, ulotki, materiały wewnętrzne i raporty techniczne; dostarczają one szczegółowych informacji na temat leków, urządzeń, implantów oraz terapii, które są przydatne do tworzenia szczegółowych i dokładnych opisów.

Dodatkowo, copywriter medyczny powinien stale śledzić najnowsze publikacje i aktualizacje w branży, aby tworzone treści były zgodne z aktualnym stanem wiedzy medycznej. W ten sposób nie tylko spełnia oczekiwania pacjentów, ale także wzmacnia wiarygodność placówek i buduje ich wizerunek jako zaufanych, profesjonalnych i innowacyjnych.

Czym powinien się charakteryzować dobry artykuł medyczny i jakie zawierać elementy?

Dobrze przygotowany artykuł medyczny składa się z treści głównej oraz elementów dodatkowych, które podnoszą jego wartość i atrakcyjność. Sam tekst powinien mieć określony charakter i styl odzwierciedlające charakter marki – jej wizerunek, wartości, unikalność i podejście do pacjentów i leczenia. Jeśli teksty dotyczą marki osobistej konkretnego lekarza, warto, aby oddawały jego osobowość oraz podejście do pacjenta i leczenia. Istnieje wiele metod kształtowania takiego tekstu, a ich dobór stanowi unikalną wartość warsztatu copywritera medycznego. Aby artykuł medyczny był  profesjonalny, wiarygodny, przejrzysty, przystępny i zrozumiały dla odbiorców, warto wzbogacić go o następujące elementy:

• Tytuły i śródtytuły – strukturyzują one treść, ułatwiają nawigację i pomagają czytelnikowi szybko wyłowić kluczowe informacje.
• Wprowadzenie i podsumowanie – krótkie, intrygujące wprowadzenie oraz zwięzłe podsumowanie pomagają przyciągnąć uwagę odbiorcy na początku i pozostawić go z jasnymi, łatwym do zapamiętania wnioskami na końcu.
• Źródła naukowe i bibliografia – przypisy oraz lista źródeł zwiększają wiarygodność artykułu, pozwalając także odbiorcom na dalsze zgłębianie tematu.
• Ilustracje, wykresy i diagramy – ułatwiają zrozumienie bardziej złożonych zagadnień, wizualizując dane oraz wyniki badań.
• Infografiki – umożliwiają wizualne przedstawienie skomplikowanych procesów lub danych, co sprzyja zrozumieniu i zapamiętywaniu treści.
• Tabele – służą do porównywania danych, np. wyników badań, skuteczności leków czy analizy wad i zalet.
• Cytaty i opinie ekspertów – dodają autorytetu artykułowi, wzbogacając jego unikalność i merytoryczną wartość.
• Linki do zewnętrznych źródeł – pozwalają czytelnikom pogłębić wiedzę oraz zwiększają wiarygodność artykułu.
• Wideo – edukacyjne filmy, wywiady z ekspertami czy animacje, pomagają w przyswajaniu trudniejszych treści i zwiększają atrakcyjność całości.
• Przyciski udostępniania – ułatwiają dzielenie się treścią w mediach społecznościowych, zwiększając jej zasięg.
• FAQ – sekcja z odpowiedziami na najczęściej zadawane pytania pozwala powtórzyć i podsumować  trudniejsze kwestie oraz naturalnie wprowadzić dodatkowe frazy związane z tematem.
• Call to Action (CTA) – zachęca do działania, np. zapisania się na konsultację czy do newslettera, wspiera pożądaną konwersję.

Uwzględnienie tych elementów sprawia, że artykuł staje się bardziej przystępny i atrakcyjny zarówno dla pacjentów, jak i specjalistów, a jednocześnie poprawia jego efektywność komunikacyjną. Treści opracowane w takiej pełnej i zaawansowanej formie są również lepiej odbierane przez algorytmy wyszukiwarek, co korzystnie wpływa na ich pozycjonowanie, szybkość osiągnięcia wysokich wyników oraz wiarygodność domeny.

Copywriting medyczny a wymogi prawne dotyczące reklamy usług medycznych i zdrowotnych

Copywriting medyczny umożliwia promowanie usług zdrowotnych, ale musi być zgodny z przepisami regulującymi komunikację z pacjentami.

Zgodnie z przepisami ustawy z 7 kwietnia 2022 r. o wyrobach medycznych oraz unijnego rozporządzenia 2017/745 z dnia 05 kwietnia 2017 r. (MDR), reklama działalności leczniczej jest zabroniona. Możliwe jest jedynie przekazywanie faktograficznych informacji o oferowanych usługach, ich zakresie oraz charakterystyce, pod warunkiem, że są one rzeczowe i pozbawione charakteru perswazyjnego.

W przeciwieństwie do copywritingu kreatywnego stosowanego w reklamie ogólnodostępnych dóbr i towarów konsumpcyjnych, copywriting medyczny musi ograniczać wykorzystanie funkcji ekspresywnej i perswazyjnej języka na rzecz przekazywania informacji w atrakcyjny, lecz wyważony sposób. Istotne jest, aby unikać sformułowań mogących sugerować przewagę nad konkurencją lub gwarantować skuteczność leczenia, co stanowiłoby naruszenie przepisów. Zamiast tego, treści medyczne powinny skupiać się na edukacji pacjentów i budowaniu zaufania, dostarczając im rzetelnych, przejrzystych informacji.

Polskie przepisy regulujące reklamy medyczne, uzupełnione stanowiskiem Naczelnej Izby Lekarskiej (NIL), nakładają na autorów treści medycznych szczególne obowiązki etyczne i odpowiedzialność za słowo pisane. Treści te nie mogą zawierać stwierdzeń wywołujących nieuzasadnioną nadzieję na skuteczność leczenia ani sugestii minimalizujących świadomość  potencjalnego ryzyka. Normy te mają na celu ochronę pacjentów przed wprowadzającymi w błąd treściami oraz zachowanie wysokich standardów komunikacji w branży medycznej zgodnych z etyką zawodu lekarza.

Copywriting medyczny powinien więc nie tylko przestrzegać aktualnych regulacji prawnych, ale także wyrażać wartości etyczne, które budują wiarygodność danego podmiotu medycznego. Przekazywanie neutralnych, faktograficznych informacji, bez nieuzasadnionych obietnic, nie tylko wzmacnia autorytet marki medycznej, ale również minimalizuje ryzyko sankcji prawnych.

Ile kosztuje copywriting medyczny?

Copywriting medyczny to wyspecjalizowana forma copywritingu, która wymaga nie tylko kreatywności i umiejętności pisania, ale również znajomości naukowych źródeł, zdolności operowania wiedzą medyczną i umiejętności strukturyzowania skomplikowanych treści w sposób przystępny dla masowego odbiorcy. Jest to wyższa forma specjalizacji, w której doświadczenie w copywritingu i copywritingu medycznym jest równie cenne, jak wykształcenie kierunkowe, ponieważ pozwala zrozumieć niuanse komunikacji z pacjentami, tworzyć przystępne, ale merytoryczne treści i skutecznie zarządzać przekazem zgodnym z określonymi wymogami. 

Copywriter medyczny musi sprostać rygorowi prawnemu i etycznemu, spełniając przy tym wymogi SEO i rozumiejąc zasady działania algorytmów wyszukiwarek.

Koszt copywritingu medycznego może się różnić w zależności od doświadczenia autora, złożoności tematu, długości tekstu oraz jego przeznaczenia. Przeciętnie ceny za teksty medyczne zaczynają się od kilkuset złotych za prostszy, podstawowy artykuł, a w przypadku bardziej zaawansowanych treści mogą sięgać nawet kilku tysięcy złotych. Specjaliści posiadający wykształcenie kierunkowe oraz bogate doświadczenie w branży medycznej oferują swoje usługi według wyższych stawek, co wynika z ich umiejętności przetwarzania złożonych informacji i tłumaczenia ich na język zrozumiały dla odbiorców.

Według raportu Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR za rok 2023, mediana wynagrodzenia miesięcznego dla copywritera w agencji reklamowej wynosi 8 300 PLN brutto, natomiast dla senior copywritera 12 558 PLN brutto, co pokazuje, że stawki mogą znacząco się różnić w zależności od poziomu specjalizacji i doświadczenia.

Przy długoterminowej współpracy copywriterzy medyczni często oferują indywidualne stawki lub stałe miesięczne opłaty na zasadach abonamentowych (fixed fee). W ramach takich umów mogą regularnie dostarczać treści, takie jak artykuły na bloga, opisy usług czy materiały edukacyjne. Koszt takiej współpracy zwykle wynosi od kilku do kilkunastu tysięcy złotych miesięcznie, w zależności od zakresu projektu.

Inwestycja w profesjonalny copywriting medyczny to inwestycja w wysokiej jakości treści, które wspierają wiarygodność marki, efektywną komunikację lekarzy i placówek medycznych z pacjentami oraz zgodność z normami prawnymi i etycznymi, co ma kluczowe znaczenie w budowaniu zaufania.  Dodatkową zaletą i wartością tekstów medycznych jest fakt, że ich "życie" jest znacznie dłuższe niż zwykłych reklam, które działają tylko w czasie płatnej emisji. Dobry, wartościowy tekst medyczny może "pracować" na korzyść nadawcy przez kilka lat.

Poznaj naszą ofertę copywritingu medycznego!

Podsumowanie

Inwestycja w profesjonalny copywriting medyczny przynosi korzyści zarówno w krótkim, jak i długim okresie. Jakość treści przekłada się na budowanie zaufania pacjentów, co z kolei wspiera długofalowe relacje oraz konwersję na konkretne usługi medyczne i ilość pacjentów. Wysokiej jakości teksty wzmacniają wizerunek placówki, przyczyniają się do lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania, a także pomagają pacjentom podejmować świadome decyzje zdrowotne. Długotrwała współpraca z doświadczonym copywriterem medycznym, bazująca na rzetelnych źródłach i przemyślanej strategii, przynosi oszczędności dzięki zwiększonej efektywności w czasie.

Bibliografia:

1. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
2. Agnieszka Bukowska-Piestrzyńska - Marketing Usług Zdrowotnych, od budowania wizerunku placówki do zadowolenia klientów, Wyd. VII poprawione, CeDeWu sp. z o.o. Warszawa 2021.
3. Raport Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR, 2023.
4. Merriam-Webster Dictionary – definicja "copywriter".
5. Cambridge Dictionary – definicja "copywriter".
6. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – wytyczne dotyczące jakości treści medycznych, dostępne z publikacji Google.
7. Naczelna Izba Lekarska (NIL) – kodeks-etyki-lekarskiej.
8. Ustawa z dnia 15 kwietnia 2011 r. o działalności leczniczej, Dz.U.2022.633 t.j.
9. Ustawa z dnia 7 kwietnia 2022 r. o wyrobach medycznych, Dz.U.2022.974 t.j.
10. Rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2017/745 z dnia 5 kwietnia 2017 r. w sprawie wyrobów medycznych (MDR).